આજે અમે તમને નિરમા વોશિંગ પાવડરના પેકેટ પર છપાયેલી છોકરીની વાર્તા જણાવીશું. આવો જાણીએ કોણ છે આ છોકરી.
90 ના દાયકાની ચેનલથી લઈને જાહેરાતો સુધી આજે પણ લોકોને તે યુગની દરેક વસ્તુ યાદ છે. જો આપણે 90 ના દાયકાની જાહેરાતની વાત કરીએ, તો તે સમયની સૌથી પ્રખ્યાત જાહેરાત નિરમા વોશિંગ પાવડર ની હતી. આ એડની જિંગલ આજે પણ લોકોના હોઠ પર છે. આજે પણ લોકો નિરમા વોશિંગ પાઉડરની જાહેરાતને ભૂલ્યા નથી.
પરંતુ શું તમે ક્યારેય નિરમાના પેકેટની જિંગલ સિવાય તેના પર ધ્યાન આપ્યું છે. નિરમાના પેકેટ પર એક હસતી છોકરીનો ફોટો છે, તે કોણ છે અને આજ સુધી માત્ર તે છોકરીનો જ ફોટો વપરાયો છે, શું તમે ક્યારેય આ વિશે વિચાર્યું છે. તો ચાલો જાણીએ નિરમા વોશિંગ પાઉડરના પેકેટ પર છપાયેલી છોકરીની વાર્તા.
છોકરીનું નામ નિરુપમા હતું
નિરમા વોશિંગ પાવડરની શરૂઆત વર્ષ 1969માં ગુજરાતના એક વ્યક્તિ કરસનભાઈ દ્વારા કરવામાં આવી હતી. કરસનભાઈ નિરુપમા નામની પુત્રીના પિતા હતા, પરંતુ તેઓ તેમની પુત્રીને પ્રેમથી નિરમા તરીકે બોલાવતા હતા. દરેક પિતાની જેમ તેઓ પણ તેમની પુત્રીને ખૂબ પ્રેમ કરતા હતા અને ઈચ્છતા હતા કે તેમની પુત્રી મોટી થઈને ઘણું નામ કમાય. પરંતુ કિસ્મતને કંઈક બીજું જ મંજૂર હતું અને એ પછી જે થયું તેના વિશે કરસનભાઈએ સપનામાં પણ કલ્પના નહીં કરી હોય. કંઈક એવું બન્યું કે નિરુપમાનો અકસ્માત થયો અને તેના કારણે તેમનું મૃત્યુ થઈ ગયું.
પોતાની દીકરીના મૃત્યુથી કરસનભાઈ સાવ ભાંગી પડ્યા હતા અને આ સાથે તેમની પુત્રીને કંઈક બને તે જોવાનું તેમનું સ્વપ્ન પણ તૂટી ગયું હતું. પરંતુ તેણે મન બનાવી લીધું હતું કે તે તેની પુત્રીને દુનિયામાં અમર કરશે અને તેણે તે કરી પણ બતાવ્યું. પુત્રીના મૃત્યુ બાદ તેણે નિરમા નામનો વોશિંગ પાવડર બનાવ્યો અને તેના પેકેટ પર તેની પુત્રી નિરમાનો ફોટો લગાવીને તેને વેચવાનું શરૂ કરી દીધું.
તેમણે ઘણી મુશ્કેલીઓનો સામનો કર્યો
તે સમય દરમિયાન, સર્ફ જેવા ઘણા ડિટર્જન્ટ પાવડર બજારમાં હાજર હતા. તેમજ લોકો સર્ફ પાઉડરને ખૂબ પસંદ પણ કરતા હતા. તે સમયે 1 કિલો સર્ફના પેકેટની કિંમત 15 રૂપિયા હતી. જ્યારે કરસનભાઈ માત્ર સાડા ત્રણ રૂપિયા પ્રતિ કિલોના ભાવે નિરમા પાવડર વેચતા હતા. કરસનભાઈને સરકારી નોકરી હતી, જેના કારણે તેઓ ઓફિસે આવતા જતા વોશિંગ પાવડર વેચતા હતા. જે પછી નિરમા પાવડર લોકોમાં ફેમસ થવા લાગ્યો. લગભગ 3 વર્ષની મહેનત પછી તેણે વોશિંગ પાવડરની ફોર્મ્યુલા બનાવી.
બધું કામ જાતે કર્યું
નિરમા પાઉડર બનાવવાથી લઈને તેને વેચવા સુધીનું તમામ કામ કરસનભાઈ પોતે જ કરતા હતા. આ માટે તેણે પોતાની સરકારી નોકરી પણ છોડી દીધી હતી અને નિરમા પાવડર બનાવવા અને વેચવામાં તેની તમામ મહેનત લગાવી દીધી હતી. તેમણે સામાન્ય લોકોના ઘરે નિરમા પાવડર લઈ જવા માટે એક ટીમ પણ બનાવી.
આ ટીમનું કામ દરેક દુકાનોમાં જઈને વોશિંગ પાઉડર વેચવાનું હતું. ધીમે-ધીમે નિરમા વોશિંગ પાઉડર માર્કેટમાં ફેમસ થવા લાગ્યો અને ત્યારપછી લોકો કરસનભાઈ પાસેથી માલ ઉધાર લેવા લાગ્યા અને ઉધાર પાછા આપતા સમયે તેઓ બહાના કરવા લાગ્યા, જેના કારણે તેમને ભારે નુકસાન સહન કરવું પડ્યું. પરંતુ તેણે હાર ન માની અને તે પછી તેણે જે કર્યું તે આજે પણ લોકો ભૂલી શક્યા નથી.
વિજ્ઞાપન થી મળી સફળતા
આટલા મોટા નુકસાન પછી, કરસનભાઈએ તેમની ટીમને તેમના બધા વોશિંગ પાવડરના પેકેટ બજારમાંથી પાછા લાવવા કહ્યું. આ પછી આખી ટીમને લાગ્યું કે કદાચ કરસનભાઈએ હાર માની લીધી છે અને તેઓ તેમનું કામ બંધ કરી દેશે. પણ એવું ન હતું, કરસનભાઈના મનમાં કંઈક બીજું જ ચાલી રહ્યું હતું. હવે તેના મનમાં વિચાર આવ્યો કે ટીવીમાં નિરમાની જાહેરાત કેમ ન કરવી. આ પછી ટીવી પર નિરમાની જાહેરાત આવી અને રાતોરાત તેણે લોકોનું ધ્યાન ખેંચ્યું. આ જાહેરાતની જિંગલ વોશિંગ પાવડર નિરમા બાળકોથી લઈને વૃદ્ધ સુધી દરેકની જીભ પર ચઢી ગઈ હતી. ત્યારથી નિરમા વોશિંગ પાઉડર માત્ર ગુજરાતમાં જ નહીં પરંતુ સમગ્ર દેશમાં પ્રખ્યાત થઈ ગયો.
જો તમને આ માહિતી સારી લાગી હોય તો અમને કમેન્ટ સેકશન માં જરૂર જણાવજો.. આવી અવનવી માહિતી જાણવા માટે અમારું પેજ “ફક્ત ગુજરાતી” લાઈક કરો અને તમારા મિત્રો તથા સગા સંબંધીઓ સાથે શેર જરૂર કરવું.
નોંધ : આ લખાણ ની કોપી કરતા પહેલા અમારી લેખિત મંજૂરી લેવી જરૂરી છે.
Author: FaktGujarati Team